Ваш браузер устарел. Сайт будет работать некорректно. Чтобы исправить проблему, пожалуйста, обновите браузер на более позднюю версию или воспользуйтесь другим браузером.

22.01.16

All you need is love

Для сувенирных компаний праздники, естественно, не только радостный повод для отдыха, но и важная дата в годовом планировании бизнеса.

Конечно, абсолютными лидерами все мыслимых рейтингов становятся Новый год и Рождество – это те прекрасные недели, которые кормят нас потом весь год. А что еще как магнит притягивает потребительские бюджеты в нашу отрасль?

Во всем мире вторым по популярности после новогодних праздников является день святого Валентина. По данным Ассоциации поздравительных открыток США валентинки — самые популярные открытки после рождественских, даже маленькая Финляндия отправляет в эти дни порядка 5 млн. открыток. В США покупают 24 тысячи роз в минуту и отправляют сотни миллионов электронных посланий.

Сложно сравнить День святого Валентина с каким-нибудь другим праздником, который так же быстро стал бы популярным во всем мире. Наверняка это оттого, что все мы очень нуждаемся в любви и в ее выражении, поэтому легко и с удовольствием включаемся в эту игру, невзирая на любую национальную или культурологическую почву.

А вот использовать эту идею, чтобы развивать целое направление бизнеса удается не всем. Самым показательным примером может похвастаться Япония. С этим праздником страну познакомила кондитерская компания, и, естественно, по их версии сердечки следовало дарить непременно шоколадные, причем 14 февраля в Японии стал «мужским днем», когда подарки делают женщины. Немного адаптировав идею для местного менталитета, японкам предложили сразу два типа шоколадок. Первый называется — giri-choco, и дарится друзьям, коллегам и родственникам мужского пола. Этот подарок не несет в себе любовного подтекста и воспринимается как любезность. Второй тип шоколада, hon-mei, покупается лишь для любимых мужчин. Впрочем, предприимчивые японцы на этом не остановились – 14 марта, ровно через месяц после Дня св. Валентина, у них есть «Белый день», когда мужчины задаривают своих женщин белым шоколадом и суфле.

В Европе, откуда собственно к нам пришел день Валентина, у многих производителей получилось встроиться в систему традиционных подарков.

В Англии помимо валентинок, сладостей и сердечек дарят мишек Тедди, в Уэльсе – деревянные ложки с сердечками и замочными скважинами. А вот во Франции этот день любимый не только у продавцов цветов и сладостей; настоящие французы считают, что хорошим подарком для женщины могут быть только драгоценности, ну, в крайнем случае, белье или романтическое путешествие. В Финляндии же день Влюбленных трансформировался в день Друзей, позволив присоединиться к этому дню всем желающим.

Еще, конечно, этот день делает месячную выручку владельцам ресторанов и романтических мест.

А что же у нас в России?

У нас это праздник пытается прижиться хотя бы на уровне личных взаимоотношений. Ведь если в Европе февраль – это время когда везде сквозит ощущение приближающийся весны, и даже птицы выбирают себе пары, то у нас февральские метели заметают дороги даже в больших городах, делая нас ещё более угрюмыми и уязвимыми без солнца и любви.

К сожалению, пока сложно представить себе закупки в корпоративном секторе любимым клиентам и друзьям компании. А зря – ведь обычный российский гражданин настолько затуркан зимой, проблемами, дефицитом солнца и душевного тепла, что с большим удовольствием воспользуется поводом, чтобы получить любовь и внимание. Может быть, стоит пойти по пути Японии или Финляндии, приложить немного усилий и создать собственную традицию - поздравлять коллег и любимых клиентов с днем Валентина? Люди получат ещё один повод порадовать друг друга, а сувенирная отрасль - дополнительный знаковый день в свою копилку.

Поделиться новостью:

Новости
  • 25.04.17

    In vino veritas

    Вино - это отдельная философия. С ним связано много стереотипов и легенд. Разобраться в огромном мире энотеки не так-то просто. Мы решили помочь вам с этим вопросом и провели мероприятие Oasis Club, посвященное дегустации вина.

  • 11.04.17

    Oasis провел курс молодого бойца

    В начале апреля 25 новобранцев, представители региональных агентств, приняли участие в специальном двухдневном обучающем интенсиве. Курс проходил по новой методике Master of Business Advertising.

  • 04.04.17

    Oasis снизил цены на VIP подарки от 20 до 40%

    Как часто мы отказываем себе в покупке подарка, который нам действительно нравится? Зачастую наш выбор ограничен рамками рекламного бюджета, который не позволяет заказать эксклюзивный, а не массовый товар.

  • 28.03.17

    Oasis провел мероприятие «Текстиль в большом городе»

    В рамках мероприятия мы собрали всех партнеров и рассказали, что следует носить этим летом. Встреча прошла 22 марта в атмосферном лофте, расположенном на Маросейке.

  • 17.03.17

    С нами весна начинается раньше

    Итоги акции «Оттепель»