Varvara: новый бренд каталога Oasis
Рады сообщить, что недавно Oasis стал эксклюзивным представителем модного российского бренда Varvara. Посетившим Oasis Expo уже посчастливилось увидеть стенд Varvara вживую, где была возможность ощутить нежность шелка платков и оценить высочайшее качество принта на ткани.
Мы попросили Анастасию Ефременко, создателя бренда Varvara, рассказать нам о себе в небольшом интервью, в котором — история бренда, его миссия, коллаборации и селебрити в знакомых для Varvara аутфитах, и, что немаловажно — практические советы, как вписать необычные вещи в гардероб.
— Почему выбрано такое название бренда, почему именно Varvara?
— Наш бренд родился из идеи: рассказать всему миру, что такое утонченный образ русской души. Сломать стереотипы, сложившиеся по всему миру, что рустик — это матрешки, хохлома, балалайки и медведи. Мы хотели и мы передаем в ДНК нашего бренда, что Varvara — это девушка с утонченной русской душой, воспитанная на русских классиках: в литературе — Толстой, Чехов, Тургенев, Маяковский, Довлатов; в музыке — Рахманинов, Стравинский, Чайковский, Шостакович, в театре и балете — Дягилев, в русских сказках и русской природе. Образы Васнецова, Врубеля, Рериха сформировали культурный пласт и мировосприятие нашей девушки Varvara.
— Расскажите, пожалуйста, немного о бренде, эстетике и миссии.
— Бренд Varvara родился еще в 2013 году, я, Анастасия Ефременко — его создатель и главный идейный вдохновитель.
VARVARA декларирует очень современный, но вместе с тем и утонченный образ русской души. Бренд начинался с варежек, которые и сейчас являются визитной карточкой линейки аксессуаров. Также бестселлерами в этом направлении являются косметички, сумки-шопперы и платки.
Принты для бренда рисуют художники, которые работают под моим началом. МЫ вместе придумываем концепцию будущего принта, работаем с колористикой и элементами, которые в итоге превращаются в итоговый рисунок.
Я работаю с русскими мотивами, народными промыслами, культурными направлениями и, переосмысливая их, перекладываю в принты для Varvara.
Именно так и родился слоган «Принты как искусство». Наша миссия — сделать культуру доступной и понятной, расширить границы ее представления и сделать так, чтобы она была доступна всем. Мы бы хотели, чтобы покупая нашу вещь или аксессуар, клиент ощущал свою принадлежность к локальным трендам, чувствовал свою связь с культурой, ощущал себя частью русского бренда и нашей эстетики.
— Нашим подписчикам (и в особенности, подписчицам) очень интересно, с чем сочетать одежду Varvara, как вписать такие необычные вещи в гардероб?
С принтом в одежде, действительно, сложно. Одежда Varvara — это вещь на выход, на мероприятие, это яркая деталь, так называемое пятно в образе, которое при правильном выборе может органично дополнить однотонную базу. Для интеграции принтованных вещей в гардероб важно чувствовать цвет, знать, какие цвета можно сочетать друг с другом. Например, можно выбрать любой из активных цветов на принте и подобрать ему в тон весь свой образ, тогда принт идеально впишется. Лучше не миксовать принты друг с другом, это делать еще сложнее, чтобы получилось идеально.
С другой стороны, у принта есть великолепная особенность — он отлично может заменить женщине макияж, а мужчине подчеркнуть его индивидуальность, выделить из серой массы базовых образов, в прямом смысле освежить цвет лица.
В аксессуарах все намного проще — они станут идеальным дополнением к любому гардеробу: платки и косметички можно носить в сумке и можно наматывать на ручку, использовать вместо ремня на пояс или как аксессуар в кармане жакета, повязывать как косынку или шарф на голову или на шею. А самым смелым использовать платок в качестве летнего топа или бандо.
— Какой вы видите поклонницу бренда Varvara?
— Varvara — бренд, отражающий очень современный, но вместе с тем и тонко чувствующий образ русской души. Наши женщины, девушки не такие, как все. Особенные, яркие, увлеченные, желающие подчеркнуть свою индивидуальность. Они выбирают нашу одежду или аксессуары, чтобы рассказать миру о себе.
— Почему вы решились на такой необычный для модного молодого бренда шаг, как заход на B2B-рынок? Каким вы видите адресата подарка от бренда Varvara, если мы ведем речь о B2B-направлении — это руководительница, креатор, дизайнер, а может быть, зарубежный партнер?
— Я придумала свой бренд именно тогда, когда работала в большой международной компании. Руководители-иностранцы все время искали сувениры и подарки, когда встречали делегации и ездили в зарубежные командировки. Я заметила, что ассортимент этих подарков сводился к традиционному стереотипному набору — матрешки, шапки-ушанки, хохлома, красная икра, ну максимум — жостовские подносы.
Однако я понимала, что в основе русского наследия лежит совершенно другая формула: ведь эти же экспаты с большим удовольствием ходили в Большой театр, обожали русскую оперу, балет, читали русских классиков, видели русских художников, ведь именно это и составляет наш многогранный глубокий культурный код. С этой идеей я и создала свой первый аксессуар — варежки с принтом, которые вобрали в себя миссию нового бренда.
Сейчас мир изменился, однако запрос на локальный качественный продукт только возрос. Сегодня естественным образом происходит возрождение всего того, чем мы вдохновляемся в Varvara. Кроме того, имея богатый корпоративный опыт, я считаю, что в коллаборации с локальным брендом «корпоративный подарок» получит дополнительную ценность в виде ДНК бренда, отменного качества и локального мотива.
— Хотим больше узнать о том, где вы черпаете вдохновение для создания коллекций, а еще — раскройте тайну, кто рисует такие чудесные принты для вашей одежды. Правда ли, что весь производственный цикл проходит в России, а значит, Varvara — это полностью made in Russia. Интересен также вопрос печати принтов и выбор материалов.
Я очень много путешествую по России, обожаю исследовать русские города, объекты культурного наследия, много читаю, хожу в театр и на выставки, увлекаюсь изучением русских ремесел, предметов интерьера, народных обычаев. Богатство русской природы, сказок, наследия художников и писателей дает возможность придумывать сюжеты для принтов бренда. Я работаю с художниками со всего мира именно для того, чтобы переосмыслить текущие тенденции, сделать их модными и актуальными в рамках локального запроса.
Весь производственный цикл происходит в России, мы сотрудничаем с локальными фабриками и производствами, на всех этапах производства нашей продукции. Единственное, бывает, мы покупаем ткани для наших изделий не в России. Что касается печати, то сейчас все ткани запечатываем полностью в России.
— Очень интересен ваш творческий и профессиональный путь как создателя Varvara.
Я закончила факультет журналистики МГУ им. Ломоносова, по специальности я репортер. Много лет работала в глянцевых СМИ в качестве выпускающего и заместителя главного редактора.
Это позволило мне работать и получить большой опыт в верстке и дизайне макетов, а также помогло сформировать визуальный стиль, насмотренность и собственный вкус. Затем почти 15 лет я проработала в международных компаниях на различных позициях в отделах маркетинга, что также помогает бренду в продвижении, позиционировании и дизайне продуктовой линейки.
— Какие самые интересные коллаборации были у Varvara? Какие наиболее известные селебрити были замечены в Вашей одежде?
На протяжении всей истории бренда, мы разрабатывали и участвовали в тендерах для различных брендов: Боржоми, Форвард, Л'этуаль, Natura Siberica, Raiffeisen Bank, сейчас мы сотрудничаем с каталогами СпасанShop и SkyShop, а также с музеем Фаберже в Санкт-Петербурге.
Что касается медийных персонажей, самый яркий пример был в 2015 году, когда наши варежки и платок полюбились немецкой модели Хайди Клум, которая приезжала на гастроли в Москву. Также из селебрити, у которых есть наши вещи — это Анфиса Чехова, Анастасия из группы Reflex, блогер Таня Либерман, известный фотограф и блогер Саша Гусейнова, балерина Большого театра Кристина Кретова, актрисы сериалов и кино.
Еще статьи в блоге Оазис
